Exclure les passerelles de paiement de Google Analytics - Semalt Practice

Il est important de suivre efficacement la source de toute transaction commerciale en ligne. La source des ventes et des achats sur Internet est une question importante qui devrait être surveillée par les chefs d'entreprise qui ont l'intention de promouvoir leurs activités commerciales à l'aide d'une page ou d'un site Web en ligne. La surveillance de la source des ventes sur Internet est essentielle pour déterminer l'efficacité du processus d'allocation budgétaire. Plus de finances devraient être allouées aux stratégies de vente en ligne qui génèrent le meilleur retour sur investissement. Les plateformes de vente Internet populaires incluent l'approche directe, la méthode organique, la méthode payante, le système de référence et l'approche sociale.

Michael Brown, le responsable de la réussite client de Semalt , explique que l'achat de produits et services en ligne implique plusieurs procédures. Il s'agit plus que d'identifier le site Web du marchand Internet, de cliquer sur l'icône ou le lien d'achat, puis d'attendre la livraison du produit ou du service. L'achat en ligne est un processus complexe qui implique de surveiller le site Web à plusieurs reprises et à partir de différentes sources. Une étude efficace du site Web et des détails d'achat doit être effectuée avant de prendre la décision finale.

L'attribution est la méthode par laquelle le crédit est accordé à chaque canal. Le crédit est accordé en fonction du niveau de la conversion des ventes. Le paramètre par défaut de Google Analytics alloue 100% de crédit au clic non direct précédent. Par conséquent, les utilisateurs peuvent localiser le site Web en utilisant le clic payé initialement. Cependant, lorsqu'ils tentent de finaliser la transaction d'achat à une date ultérieure, ils peuvent constater que le système Google Analytics a identifié une vente provenant d'une autre source. Par conséquent, cette approche est frustrante pour l'utilisateur Pay Per Click (PPC).

Il est nécessaire que les propriétaires d'entreprise comprennent les relations complexes qui existent entre les différents canaux de vente ou d'achat en ligne. Les propriétaires d'entreprise peuvent étudier les résultats généraux des diverses stratégies d'attribution en utilisant la plateforme Google Analytics. La stratégie d'attribution la plus efficace peut être facilement déterminée en sélectionnant le modèle d'attribution le plus efficace. Le processus de choix du meilleur modèle implique la procédure de navigation suivante: Conversion - Attribution - Comparaison de modèles - Changement de modèle. Les utilisateurs de PPC doivent comprendre qu'il est assez simple d'illustrer l'augmentation de 50%, via le système AdWords, en changeant simplement le modèle d'attribution en celui qui génère les performances de vente élevées.

Un problème clé que les particuliers en ligne rencontrent à plusieurs reprises est l'attribution des ventes à une seule plateforme de référence. La source de référence est généralement la passerelle de paiement, comme illustré dans les deux exemples suivants: paypal.com/referral et checkout.sagepay.com/referral. Les deux exemples de sources de référence sont du spam de référence, car ils indiquent que les ventes n'ont pas émané de la passerelle. Cependant, l'échange de données impliquant le site Web et la passerelle permet au processus Google Analytics de suivre les deux exemples de sources de référence comme passerelle de paiement. Ce défi peut être relevé à l'aide d'une méthode simple. Le propriétaire de l'entreprise doit utiliser la procédure suivante pour résoudre le problème de la passerelle de paiement: Admin - Propriété - Informations de suivi - Exclusion de référence. Une option pour exclure les domaines sera illustrée. L'utilisateur sélectionnera ensuite l'icône Ajouter une exclusion de référence, puis choisira le domaine de la passerelle, par exemple, paypal.com. Après la sélection du domaine de passerelle, l'utilisateur doit enregistrer les modifications. Cette procédure est efficace pour exclure la passerelle de paiement. Le résultat souhaité du processus implique d'avoir la liste des sources de référence qui est simple et non encombrée.